Beberapa bulan terakhir ini gue sering mikir…
Kenapa ya, brand-brand makanan sekarang bisa viral banget cuma gara-gara satu konten TikTok?
Kadang videonya receh, cuma potong-potong kue terus ada musiknya. Tapi yang beli bisa ngantri panjang, kayak orang lagi mau masuk konser Coldplay.
Awalnya gue sempet mikir: jangan-jangan kita semua udah gampang banget ke-trigger sama visual lucu dan musik catchy? Tapi setelah gue amatin lebih dalem, kayaknya bukan sekadar itu deh. Ada pola. Ada strategi.
Dan di situlah gue kepikiran: gimana kalo pola ini diterapin ke Pie Susu Asli Enaaak? Karena kan layanan utama kita jualan oleh-oleh khas Bali, dan produk utamanya ya si Pie Susu Asli Enaaak itu sendiri.
Mungkin nih ya…
Sekali lagi, gue bilang mungkin…
strategi marketing buat konsumen milenial tuh bukan lagi soal iklan nempel di billboard. Tapi lebih ke cara kita nyentuh hati mereka lewat storytelling, experience, dan vibes yang relatable.
Storytelling
Milennial itu suka cerita, bro. Mereka bukan cuma mau makan, tapi juga pengen tau cerita di balik makanan itu.
Pie Susu Asli Enaaak bisa banget main di sini. Bayangin kalau kita angkat narasi soal “resep turun-temurun khas Bali yang udah bikin orang jatuh cinta sejak puluhan tahun lalu.” Atau cerita tentang perjalanan para wisatawan yang pulang bawa pie susu buat oleh-oleh, dan tiap gigitan bikin kangen suasana Bali.
Storytelling kayak gini tuh kayak jalan tol buat bikin produk nyantol di kepala. Karena orang gak cuma inget rasa manis legitnya, tapi juga inget emosinya.
Digital Presence
Sekarang coba cek, berapa kali sehari lo buka Instagram atau TikTok? Gue yakin lebih sering daripada buka kulkas.
Nah, itu juga yang dilakukan konsumen milenial.
Strateginya jelas: Pie Susu Asli Enaaak harus main cantik di platform ini. Kontennya bisa variatif: mulai dari behind the scene bikin pie, reaction wisatawan pertama kali nyoba, sampe konten komedi receh ala “POV: lo lagi kangen Bali terus ketemu Pie Susu Enaaak di koper.”
Digital presence tuh ibarat etalase modern. Kalau brand gak nongol di situ, ya dianggap gak eksis.
Experiential Branding
Milenial suka banget sama yang namanya experience. Mereka rela bayar mahal bukan cuma buat produk, tapi buat momen.
Bayangin kalau Pie Susu Asli Enaaak bikin pop-up booth di bandara Ngurah Rai, lengkap dengan aroma khas pie yang baru matang. Orang baru turun pesawat aja udah kebayang, “Wah, harus bawa pulang ini!”
Atau bikin kemasan limited edition dengan desain modern khas Bali. Jadi orang gak cuma beli pie, tapi juga merasa bawa pulang souvenir yang instagrammable.
Value Alignment
Milenial peduli sama value. Mereka suka brand yang punya misi jelas, misalnya peduli lingkungan, support UMKM lokal, atau pake bahan berkualitas natural.
Pie Susu Asli Enaaak bisa tonjolin hal ini. Kayak: “Kami pakai telur lokal dari peternak Bali, tanpa bahan pengawet, fresh setiap hari.”
Buat milenial, itu bukan sekadar info. Itu identitas. Mereka jadi bangga kalau beli produk yang sesuai dengan value hidup mereka.
Jadi apa hikmahnya sekarang buat gue?
Ya, kalau dulu strategi marketing cuma soal pasang iklan gede, sekarang udah beda.
Sekarang marketing itu kayak ngobrol sama temen. Santai, jujur, ada ceritanya, ada pengalamannya.
Dan menurut gue, Pie Susu Asli Enaaak punya semua bahan buat nyantol di hati konsumen milenial. Rasa enak udah pasti, tinggal kita kemas ceritanya biar makin relevan.
Strategi marketing untuk milenial itu intinya nggak usah lebay, tapi harus nyambung.
Storytelling bikin mereka inget.
Digital presence bikin mereka notice.
Experiential branding bikin mereka terikat.
Value alignment bikin mereka loyal.
Dan kalau semua faktor ini jalan bareng, Pie Susu Asli Enaaak bukan cuma jadi oleh-oleh khas Bali, tapi juga jadi bagian dari gaya hidup milenial yang suka cerita, suka berbagi, dan suka nostalgia.
Kadang kita gak sadar, perubahan besar itu datang bukan dari hal rumit, tapi dari cara sederhana kita hadir di kehidupan konsumen.
Bukan karena kita maksa mereka beli, tapi karena mereka ngerasa: “Pie Susu Enaaak ini bagian dari cerita gue.”
Itu menurut gue, strategi marketing yang paling enak.
