Beberapa waktu lalu gw mikir…
Apa iya kue bisa jadi bahan obrolan di podcast?
Maksudnya gini, podcast kan biasanya isinya obrolan serius, kadang bahas politik, kadang bahas finansial, atau paling aman bahas relationship. Tapi makanan? Pie susu? Rasanya kayak terlalu manis buat dijadiin bahan obrolan panjang.
Tapi ternyata, gw salah.
Gw dapet undangan buat ngobrol di salah satu podcast kuliner yang cukup ngetop di Bali. Namanya podcast ini sering bahas makanan khas, dari sate lilit sampe nasi jinggo. Dan kali ini, mereka ngajak tim Pie Susu Asli ENAAAK buat duduk bareng, cerita tentang perjalanan oleh-oleh Bali paling legendaris ini.
Awalnya, gw kira bakal jadi sesi biasa.
Host nanya, gw jawab. Standard lah. Tapi pas mic udah nyala, suasana jadi beda.
Mereka mulai dari pertanyaan simpel:
“Kenapa sih pie susu bisa jadi oleh-oleh wajib kalau ke Bali?”
Dan gw cuma bisa senyum. Karena kalau mau jujur, jawabannya gak sekadar “karena rasanya enak”.
Gw cerita, kalau pie susu tuh punya hubungan emosional sama orang.
Misalnya, ada keluarga yang tiap Lebaran selalu bawa pulang pie susu buat neneknya di kampung. Atau ada temen yang pulang liburan ke Bali, trus satu kantor rebutan kotak pie susu kayak lagi bagi-bagi THR.
Makanan ini tuh bukan cuma soal rasa, tapi soal momen.
Dan ketika kita ngomongin momen, itu artinya kita lagi ngomongin cerita.
Di titik itu gw sadar…
Podcast sama pie susu ternyata nyambung banget.
Podcast itu wadah cerita, pie susu itu alasan orang bikin cerita.
Host podcast sempet ketawa, trus bilang:
“Jadi pie susu itu bukan cuma makanan, tapi medium nostalgia?”
Gw manggut.
Karena bener, pie susu tuh kayak portal kecil. Begitu lo gigit, wangi manisnya langsung bikin lo keinget momen-momen sederhana yang ternyata berharga.
Kayak inget jalanan panas Kuta, atau angin sepoi di Ubud.
Atau inget mantan yang dulu bawain pie susu sebagai tanda “maaf telat jemput”.
Iya, pie susu bisa sesentimental itu.
Yang bikin menarik, obrolan di podcast itu ngalir banget.
Kita gak cuma ngomongin rasa gurih manis pie susu, tapi juga ngomongin gimana bisnis kecil bisa tumbuh jadi bagian dari identitas Bali.
Gw ceritain proses panjang Pie Susu Asli ENAAAK yang udah puluhan tahun konsisten jaga kualitas. Dari resep turun-temurun, bahan pilihan, sampe cara packaging yang bikin orang ngerasa bawa pulang “sepotong Bali”.
Dan di balik semua itu, ada perjuangan juga.
Pernah ada masa ketika toko pie susu sepi karena pandemi. Tapi justru lewat podcast, gw bisa refleksi: ternyata brand ini bisa survive bukan cuma karena produk enak, tapi karena udah jadi bagian dari perjalanan orang.
Salah satu momen paling ngena waktu host bilang:
“Gw ngerasa, setiap kali orang makan pie susu, ada obrolan kecil yang lahir. Entah di meja kantor, entah di ruang keluarga, entah pas nongkrong bareng temen. Dan itu mirip banget sama vibe podcast. Kita ngobrol, terus tiba-tiba nyambung.”
Gw diem sejenak, terus ketawa.
“Bener juga. Jadi pie susu ini semacam co-host kehidupan, ya?”
Kami semua ketawa, tapi dalam hati gw mikir, itu insight yang dalam banget.
Setelah episode itu tayang, efeknya lumayan kerasa.
Banyak orang DM di Instagram, bilang mereka jadi pengen balik lagi ke Bali cuma buat beli di toko dan Pabrik Pie Susu Asli Enaaak. Ada juga yang bilang, sambil dengerin podcast itu mereka makan pie susu yang dibawa temennya.
Gw ngerasa, kolaborasi ini bukan cuma strategi marketing, tapi cara baru buat bikin orang terkoneksi.
Karena ternyata, obrolan hangat dan pie susu punya satu kesamaan: sama-sama bikin orang betah berlama-lama.
Kalau dipikir-pikir, mungkin itu yang bikin kolaborasi ini terasa spesial.
Bukan karena podcastnya terkenal, atau karena pie susu udah legend. Tapi karena dua hal sederhana—cerita dan makanan—akhirnya ketemu di satu meja, dan bikin suasana jadi lebih hidup.
Dan gw rasa, itu juga yang bikin brand kayak Pie Susu Asli ENAAAK tetep relevan sampai sekarang.
Kita bukan sekadar jualan kue. Kita jual pengalaman, jual nostalgia, jual cerita yang bisa dibawa pulang.
Jadi, kalau lo denger episode itu, mungkin lo bakal sadar…
Kolaborasi ini bukan tentang promosi.
Ini tentang bagaimana sepotong pie susu bisa jadi alasan buat orang ngobrol, ketawa, dan ngerasa dekat lagi.
Akhirnya gw ngerti, makanan memang punya power yang sama kayak cerita.
Bisa nyatuhin orang, tanpa ribet, tanpa formalitas.
Dan mungkin… itu kenapa pie susu bisa masuk ke podcast.
Karena ujung-ujungnya, baik makanan maupun obrolan, selalu punya satu tujuan: bikin hidup terasa lebih enaaak.
