Beberapa hari terakhir ini gue lagi keasyikan nonton iklan-iklan lucu di YouTube.
Bukan yang glamor, bukan yang mahal, tapi yang… jujur aja, absurd tapi ngena.
Ada biskuit yang bisa ngomong, ada air mineral yang punya karakter kayak superhero, sampai deterjen yang disuarain kayak seleb TikTok.
Dan entah kenapa, tiba-tiba kepikiran:
“Gimana kalau Pie Susu Asli Enaaak dijadiin karakter animasi?”
Kebayang gak, Pie Susu yang bundar, kulitnya renyah, isiannya manis legit khas Bali, tiba-tiba bisa ngomong:
“Eh, jangan buru-buru! Aku masih panas nih!”
Lucu banget kan?
Awalnya gue pikir ide itu cuma iseng doang. Tapi pas dipikir-pikir lebih dalam, konsep ini bisa jadi strategi branding yang keren banget.
Soalnya, sekarang tuh dunia udah geser. Orang gak cuma beli produk karena rasa — tapi juga karena cerita.
Dan di titik ini, gue mulai sadar:
Pie Susu tuh punya potensi besar banget buat dijadiin ikon.
Bayangin nih ya.
Satu hari di dapur Pie Susu Asli ENAAAK, kamera zoom-in ke adonan yang lagi dipipihin. Lalu muncul karakter animasi Pie Susu kecil yang baru “lahir”.
Dia masih ngebul, bingung, terus nanya ke loyang sebelah,
“Eh, aku ini siapa?”
Lalu loyang di samping jawab,
“Kamu, Pie Susu Asli ENAAAK. Kamu diciptakan dari cinta, susu manis, dan rahasia dapur Bali.”
Boom.
Dari situ aja, udah bisa jadi opening iklan yang bikin orang senyum sambil lapar.
Gue mulai riset kecil-kecilan.
Ternyata, tren karakter animasi di iklan tuh lagi naik lagi. Dulu sempat populer di era 2000-an (ingat iklan wafer yang bisa ngomong?), tapi sekarang balik lagi dalam versi lebih estetik dan “emotional branding”.
Dan lucunya, banyak brand makanan mulai sadar kalau karakter yang relatable bisa ngebangun hubungan emosional antara produk dan konsumen.
Konsumen gak cuma inget rasanya, tapi juga “sosoknya”.
Dan kalo Pie Susu punya sosok, ya dia harus kayak orang Bali: hangat, manis, dan apa adanya.
Gue sempet ngebayangin gimana kalau karakter Pie Susu Asli ENAAAK ini punya cerita sendiri.
Misalnya, dia tinggal di dapur tradisional Bali, tapi punya mimpi pengen keliling Indonesia biar semua orang bisa ngerasain manisnya rasa Bali.
Dia lucu, tapi juga punya misi: nyebarin kebahagiaan lewat rasa.
Dia bisa muncul di iklan digital, di video TikTok, bahkan di kemasan produk — kayak mascot kecil yang temenin pelanggan setiap kali mereka beli Pie Susu.
Tapi yang bikin ide ini makin menarik, justru bukan di sisi marketing-nya, tapi di sisi emosionalnya.
Karena kalau dipikir-pikir, Pie Susu itu bukan sekadar makanan.
Dia simbol kecil dari rumah, dari Bali, dari tangan-tangan ibu yang sabar ngelapisi adonan dengan cinta.
Jadi ketika Pie Susu dijadiin karakter animasi, itu bukan cuma soal lucu-lucuan.
Itu soal “menghidupkan tradisi”.
Membuat sesuatu yang turun-temurun jadi lebih dekat dengan generasi sekarang — yang tumbuh di tengah konten, TikTok, dan animasi cepat saji.
Gue pernah baca satu kalimat keren banget dari buku branding:
“Produk yang punya rasa, orang bisa lupa. Tapi produk yang punya jiwa, orang akan cari.”
Dan Pie Susu Asli ENAAAK, menurut gue, punya dua-duanya: rasa yang nempel, dan jiwa yang hangat.
Jadi kenapa enggak sekalian dihidupin lewat animasi?
Biar generasi kecil nanti gak cuma tau rasa manisnya, tapi juga ceritanya.
Kayak mereka bisa nyanyi lagu anak:
“Pie Susu Enaaak, manisnya dari Bali~
Setiap gigitan, bikin hati happy~”
Lucu kan? Tapi meaningful.
Tapi gue juga paham, bikin konsep kayak gini gak sekadar ide di kepala.
Harus ada riset, harus ada tim desain, animator, dan storytelling yang ngerti nilai lokal.
Gak bisa cuma lucu doang.
Karakter Pie Susu ini harus punya napas — punya budaya, punya kehangatan.
Dia harus bisa ngomong hal-hal sederhana tapi kena:
“Setiap gigitan, itu bukan cuma rasa. Itu cerita.”
Dan kalimat sesederhana itu bisa ngebuat orang berhenti scroll, senyum, lalu kepikiran buat beli.
Kadang, ide besar datang dari hal kecil yang kita anggap sepele.
Kayak waktu gue makan Pie Susu pagi itu, terus tiba-tiba ngerasa:
“Eh, ini legit banget sih. Kalau dia manusia, pasti orangnya lembut tapi bikin nagih.”
Dan mungkin dari situ, lahirlah ide-ide aneh kayak gini — bikin Pie Susu jadi karakter animasi.
Tapi siapa tau, ide “aneh” ini justru bisa jadi langkah besar dalam dunia branding oleh-oleh khas Bali.
Akhirnya gue sadar, kreativitas itu gak melulu soal keluar dari kotak.
Kadang justru tentang ngeliat isi kotak dengan cara baru.
Dan Pie Susu Asli ENAAAK… kotaknya itu adalah Bali sendiri — penuh cerita, warna, dan rasa.
Kalau semua itu bisa dituangkan dalam bentuk karakter yang hidup, bernyanyi, dan tersenyum…
Mungkin bukan cuma anak kecil yang jatuh cinta.
Orang dewasa juga bakal ngerasa, “eh, ini bukan cuma pie. Ini potongan kecil dari Bali.”
Dan buat gue, itu sih… konsep iklan paling enaaak yang bisa dibayangkan.
Manis, lembut, dan penuh jiwa.
Kayak gigitan pertama dari Pie Susu Asli ENAAAK itu sendiri.
